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La presente obra colectiva nace en un contexto de creciente preocupación por la proliferación de prácticas empresariales que, bajo la apariencia de sostenibilidad, ocultan estrategias de comunicación potencialmente engañosas. En este sentido, fenómeno del greenwashing ha adquirido una relevancia central tanto en el debate público como en la agenda regulatoria, situándose en la intersección entre el derecho, la economía y la gobernanza corporativa.

Desde una perspectiva jurídica, el volumen examina críticamente la capacidad de los marcos normativos actuales para identificar, prevenir y sancionar estas prácticas. Se analizan, entre otros aspectos, la protección de los consumidores frente a alegaciones ambientales ambiguas y el papel emergente de la regulación en materia de información no financiera y sostenibilidad. Asimismo, se abordan los retos probatorios y de enforcement que plantea el carácter técnico y, en ocasiones, difuso de las afirmaciones verdes.

En paralelo, la obra incorpora una aproximación económica que permite comprender los motivos que llevan a determinadas empresas a incurrir en estrategias de greenwashing, así como sus efectos sobre el funcionamiento eficiente de los mercados. Se estudian las asimetrías de información, la distorsión de la competencia y el impacto sobre la confianza de los consumidores e inversores, prestando especial atención al papel de las señales reputacionales y los mecanismos de autorregulación.

El enfoque interdisciplinar del libro se materializa en la articulación de ambos planos de análisis, que permite identificar lagunas regulatorias y explorar soluciones más integrales. Lejos de ofrecer respuestas cerradas, la obra aspira a contribuir a un debate crítico y constructivo sobre cómo diseñar un marco institucional capaz de promover una transición ecológica basada en la transparencia, la responsabilidad y la competencia leal.

Introducción

Primera parte. Retos jurídicos

I.El greenwashing como problema estructural del mercado interior europeo
Carmen Márquez Carrasco

II.Sostenibilidad empresarial: principios y reglas básicas
Jernej Letnar ?erni?

III.Prácticas desleales y publicidad ilícita desde la perspectiva de la sostenibilidad y la gobernanza corporativa
Carmen Boldó Roda

IV.Greenwashing y Derecho del Consumo, en particular en el sector agroalimentario
Francesco Montanari y Jorge Morais Carvalho

V.El ecodiseño, el pasaporte digital y las alegaciones medioambientales en las relaciones de consumo: entre el «nudging» y el «punching»
Maria Miguel Oliveira da Silva y Jorge Morais Carvalho

VI.Protección de personas consumidoras y del medio ambiente en relación con la economía circular
Javier Badenas Boldó

VII.El papel de las Administraciones públicas en la lucha contra el greenwa­shing
Pilar Lucea Franco

VIII.El ecopostureo en el Estado español, una mirada ecologista: evolución y casos prácticos
Miguel Angel Soto Caba

Segunda parte. Retos operativos

IX.Aprender sostenibilidad jugando: resultados de una experiencia educativa sobre greenwashing y economía circular
Ana Grilló Méndez, Mercedes Marzo Navarro y Marta Pedraja Iglesias

X.La perspectiva de los consumidores sobre sostenibilidad y gastronomía local en destinos turísticos
Marta Estrada Guillén, Miguel Ángel Moliner Tena, Diego Monferrer Tirado y Lidia Vidal Meliá

XI.Greenwashing desde la perspectiva de la ética y la confianza empresarial
Inés Suárez Perales

XII.La función del diseño circular en el desarrollo de productos sostenibles
Marta Royo González, Vicente Chulvi Ramos, María del Mar Carlos Alberola, Ana Castillo López, Anna Victoria Faubel Soligó y Laura Ribes Gil

XIII.Comunicación, patrocinio y sostenibilidad: aprendizajes desde los macro eventos deportivos
Alfonso Cortés González y Hermes Ulises Prieto Mora

XIV.Lobbying, climate change, and greenwashing among major European airlines
Orencio Vázquez Oteo, Eduardo Soria Cáceres y Eduardo Sánchez Jacob

XV.Sostenibilidad y lujo: una aproximación al fenómeno pre-loved
María Badenas Boldó

XVI.Del greenwashing a la transparencia: análisis de recursos discursivos y visuales en la comunicación de marca de la moda sostenible en España
Ana Canavese Arbona, Melani Lleonart García, Sabina Alcaraz González y Álvaro Sanchís Gandía